1. Armedangels

Om te beginnen is dit een van de meest bekende duurzame kledingmerken. Armedangels produceert slow fashion voor mannen en vrouwen, met zowel simpele als uitgebreidere designs. Duurzaamheid is een van de kernwaardes van het merk, en moedigt consumenten aan om ook de overstap van fast fashion naar slow fashion te maken.

Hun duurzame inspanningen reiken verder dan hun eigen productie. Ze werken namelijk vaak samen met externe organisaties in de strijd tegen slavernij in de textielindustrie, klimaatverandering en racisme. Op dit moment hebben ze bijvoorbeeld een samenwerking met de [Deutscher Kinderverein], de Duitse Kindervereniging, in een campagne tegen mishandeling. Hiervoor hebben ze een shirt ontworpen waarvan de opbrengsten naar de organisatie gaat.

Naast de sociale betrokkenheid, interesseert het bedrijf zich ook veel in recycling, zodat de kledingproductie niet ten koste gaat aan de aarde. Wanneer je je kleding niet meer nodig hebt, kan je ze terugbrengen, en deze kleding wordt aangeboden in hun eigen kringloopwinkel, of wordt gebruikt om nieuwe kleding te maken. Ze maken bijvoorbeeld jeans van gerecyclede kledingstukken. Het klimaatdoel dat ze zichzelf hebben gesteld is om in 2030 koolstof neutraal te zijn. Ze zijn nu al bezig om er alles aan te doen dit doel te bereiken, door bijvoorbeeld hun koolstofuitstoot te compenseren en groene energie te gebruiken voor hun locaties.

De kleding wordt gemaakt van biologisch katoen. Wol in de kledingstukken is in lijn met biologische richtlijnen, waaronder vermindering van watergebruik en een verbod op chemische stoffen. Biologisch gemaakte kleding heeft betrekking op de stoffen, maar ook op de productieketen zelf. Bijvoorbeeld de eerlijke compensatie van werknemers. Om dit tot stand te brengen, benadrukt Armedangels de transparantie met betrekking tot bedrijven waar ze mee werken en compensatie. Daarnaast maken ze een inspanning om vrouwen evenveel te betalen als mannen in dezelfde positie, en de gender pay gap hiermee te bestrijden.

2. Hessnatur

Veel mensen die van dit merk gehoord hebben, associëren het nog altijd met ruwe, saai gekleurde biologische kleding bestemd voor een andere generatie. Dit klopt echter niet meer. Je koopt hier duurzame kleding voor zowel mannen als vrouwen, in simpele designs. Dit maakt hun kleding tijdloos, en zal dus voor lange tijd in je kledingkast blijven. In hun eigen woorden produceren ze kleding die verantwoordelijkheid neemt. Zo hebben ze al 3.07 miljoen kilogram koolstofdioxide uitstoot en 7.16 miljard liter water bespaard. Ook produceren ze hun kleding zo duurzaam mogelijk, door bijna uitsluitend natuurlijke materialen te gebruiken. Ook is het bedrijf meermaals getest door onafhankelijke organisaties op kwaliteit.

Boven alles focust dit bedrijf zich op recyclen. Hessnatur gelooft in het hergebruiken van kledingstukken en probeert kleding zo veel mogelijk een tweede leven te kunnen geven. Net als Armedangels hebben ze een jeans collectie gemaakt van gerecyclede stoffen. Ook vinden ze het belangrijk een rolmodel te zijn in de arbeidsmarkt door te strijden tegen exploitatie, discriminatie en kinderarbeid in de fashion industrie. De Fair Wear Foundation is ook toegewijd aan lange-termijn samenwerkingen en het onderwijzen van hun werknemers.

3. Thinking Mu

Thinking Mu heeft misschien wel de meest extravagante ontwerpen van alle slow fashion merken. Ze bieden ook duurzame mode online aan voor zowel mannen als vrouwen, van hoge kwaliteit en fair trade. De kwaliteit van de kleding is hoog, en dit kan je voelen. Ze verkopen bijvoorbeeld shirts die zijn gemaakt van hennepvezels.

Een groot deel van de biologische mode die bij Thinking Mu wordt geproduceerd, is ook samengesteld uit gerecyclede materialen. Het produceren van eerlijke kleding is een uitgebreid proces omdat veel processen in modeproductie zowel ethisch als duurzaam gezien nog veel te wensen overlaten. Thinking Mu doet daarom extra moeite om hun kleding duurzaam te maken door hun materialen zorgvuldig te kiezen en hun ecologische voetafdruk in de gaten te houden. Productiefaciliteiten zijn ook erg belangrijk voor milieuvriendelijke productie. Het bedrijf probeert daarom de kortste productieketens na te streven, en binnen de productieketen de arbeidsomstandigheden te verbeteren. Water is cruciaal voor de mens, maar is ook nodig in grote hoeveelheden voor de productie van kleding. Als producent van eco-mode let het bedrijf er constant op om hun eigen consumptie zo hulpbronefficiënt mogelijk te maken en water als een belangrijke bron van leven te behandelen. De CO₂-voetafdruk van conventionele mode merken is enorm. Het is daarom belangrijk voor het merk om als rolmodel een verantwoordelijke productie te hebben met zo min mogelijk consumptie.

Een ander klimaatprobleem in de mode-industrie zijn de vele giftige stoffen en ander afval dat wordt gegenereerd, zowel in de productie als in de vernietiging van overtollige kleding. Thinking Mu probeert het gebruik van dergelijke giftige materialen zoveel mogelijk te minimaliseren en plannen collecties die klein en duurzaam zijn, zodat onnodig afval kan worden bespaard.

Kortom, dit jonge bedrijf is economisch, ecologisch en sociaal-economisch duurzaam. Ze hebben zowel het BSCI-zegel als het SEDEX-zegel, twee van de belangrijkste in de mode-industrie. Hiermee wordt gegarandeerd dat ze geen dwangarbeid, kinderarbeid, discriminatie toelaten en voldoen aan de huidige hygiëneregels als bedrijf.

4. Patagonia

Als je op zoek bent naar duurzame kleding voor extreme weersomstandigheden of een bepaalde sport, dan is Patagonia de plek om naartoe te gaan. Patagonia is waarschijnlijk het bekendste modemerk dat we hier presenteren, maar weinig mensen weten hoezeer het bedrijf zich inzet voor eerlijk geproduceerde kleding. In 1973 richtte Yvon Chouinard het merk op, nadat hij lang tevergeefs had gezocht naar een duurzaam merk voor outdoor kleding.

Yvon's bedrijf is sinds de oprichting toegewijd aan zijn eigen CO2-neutraliteit, met als doel een wereldwijde verklaring af te leggen tegen het moderne kapitalisme. Het is echter niet alleen volledige klimaatneutraliteit waar ze als bedrijf naar streven, maar eerder verantwoordelijkheid nemen voor hun eigen emissies. Transparantie is daarom een even belangrijk onderwerp voor Patagonia. Op hun website informeren ze hun klanten als een eco-vriendelijk modemerk gedetailleerd over hun eigen mondiale voetafdruk.

De natuur heeft een enorm belangrijke betekenis voor de oprichter. Naast sport ziet hij het milieu als een belangrijk toevluchtsoord en levensonderhoudbron. Daarom werkt Patagonia al 50 jaar aan de bescherming ervan. Hiertoe gaan ze partnerschappen aan met lokale, inheemse volkeren, die op hun beurt streven naar het behoud van biodiversiteit naar eigen inzicht. Ook de wereldwijde verschuiving naar hernieuwbare energie is iets waar het merk aan wil bijdragen. Daarom ondersteunen ze onder andere kleine en grote gemeenschappen in de overgang van fossiele naar duurzame energie.

Natuurlijk moet er om mondiale duurzame ontwikkeling te bevorderen, in de eerste plaats politieke actie worden ondernomen ten gunste van de aarde. Yvon Chouinard is zich hiervan bewust en gebruikt daarom een deel van zijn inkomsten om groepen te ondersteunen die werken aan politieke verandering. Tot dusver heeft de groep in totaal 14 miljoen euro gedoneerd aan dit soort organisaties.

Het biologische modemerk lanceerde in de jaren tachtig het "1% programma". In het programma heeft de eco-kledinggroep zich ertoe verbonden om elk jaar één procent van al hun inkomsten te schenken aan organisaties die werken voor de bescherming van de natuur. Tot nu toe heeft het programma bijna 89 miljoen dollar gegenereerd. Als rolmodel doet Patagonia herhaaldelijk een beroep op andere bedrijven om hetzelfde te doen met deze strategie.

Onlangs maakte de oprichter opnieuw de krantenkoppen. Op 83-jarige leeftijd heeft hij besloten om zijn levenswerk Patagonia over te dragen aan liefdadigheidsorganisaties. Volgens de New York Times heeft het bedrijf een totale marktwaarde van 3 miljard dollar. Dit betekent dat in de toekomst alle gegenereerde inkomsten zullen worden besteed aan het behoud van de natuur, zo’n 100 miljoen per jaar. Over deze keuze zei Yvon dat er geen reden is om als miljardair te sterven als je zoveel goeds voor de natuur kan doen terwijl je nog leeft.

5. People Tree

Dit langbestaande en als duurzaam erkende kledingmerk maakt kleren die eerlijk worden gemaakt sinds 1991. Ze zijn gespecialiseerd in duurzame mode voor vrouwen die er elegant uitziet en bij elke gelegenheid past. Ze noemen hun kleding tijdloos en sterk. Om duurzaam te zijn, maken ze kleding volgens strenge regels voor ethiek en ecologie. Dit doen ze al 30 jaar, wat hen een pionier maakt in biologische kleding.

Bij People Tree vinden ze kwaliteit het belangrijkst. Kleren moeten langer meegaan dan één seizoen en fijn blijven om te dragen, ook na een paar jaar. Hun kleding is van hoge kwaliteit, maar nog steeds betaalbaar in vergelijking met andere merken die ook eerlijk produceren. Het bedrijf wil graag economisch onafhankelijk zijn en werkt daarom voortdurend samen met dezelfde organisaties.

Natuurlijk is het beschermen van de aarde belangrijk voor fair fashion en dus ook voor People Tree. Ze doen regelmatig projecten om het milieu te beschermen. Een ander project is het herontdekken van oude ambachten, zoals borduren, printen, naaien en verven, en ze modern maken. Bij de opleiding van hun naaisters vinden ze het belangrijk om de gemeenschap te ontwikkelen. Veel producenten in de mode-industrie weten niet wat hun rechten zijn en hebben niet de kennis om uit slechte omstandigheden te komen. Sinds de jaren negentig helpt dit kledingmerk kinderen en gemeenschappen in kwetsbare gebieden om zichzelf te ontwikkelen.