Was ist ein wahrer Verkaufspreis?

Wahrscheinlich weißt du inzwischen, dass bei der Herstellung eines T-Shirts meist Kinderarbeit und eine enorme Menge Wasser im Spiel ist. Vielleicht hast du schon von nachhaltigen Modemarken gehört, oder von nicht nachhaltigen Marken, die sich als nachhaltig bezeichnen, auch bekannt als Greenwashing. Viele bewusste Verbraucher:innen finden den Mangel an Transparenz auf dem Markt frustrierend. Verständlich, denn niemand sagt den Verbraucher:innen wirklich, was bei der Herstellung eines Produkts geschieht, geschweige denn, wie sehr es den Planeten schädigt.

Die True Price Foundation ermöglicht es Unternehmen, Verantwortung zu übernehmen, indem sie sicherstellen, dass der Preis, den die Kund:innen zahlen, die Kosten für die Umweltbelastung deckt. Ein wahrer Verkaufspreis ist der Marktpreis + die sozialen und ökologischen Kosten eines Produkts. Also das Geld, das zum Beispiel in die Zahlung fairer Löhne fließt.

Diese wahren Preise werden in einem strengen Prüfungsverfahren ermittelt, um die tatsächlichen Kosten sorgfältig zu berechnen. Im Moment werden noch nicht viele Produkte zu ihrem wahren Preis verkauft. Aber da verschiedene Sektoren offengelegt und öffentlich geteilt werden, wird transparentes und nachhaltiges Wirtschaften immer leichter zugänglich. Wenn du wissen möchtest, wie das System von True Price funktioniert, oder warum und wie du dich daran beteiligen kannst, lese weiter!

Einzelhandelspreise vs. tatsächliche Preise

Der Preis, den wir für unsere Produkte zahlen, wird durch das bestimmt, was wir als Verbrauch:innen bereit sind, dafür zu zahlen. Wenn wir also ein T-Shirt für 5 € kaufen, ist es uns 5 € wert. Das bedeutet, dass 5 € abzüglich der Produktions- und Materialkosten die Höhe der erzielten Einnahmen für das jeweilige Unternehmen sind. Soweit einfach genug, oder?

Bei diesem System werden jedoch die Umweltauswirkungen, die die Herstellung und damit der Verkauf des T-Shirts mit sich bringt, völlig außer Acht gelassen. Für die Herstellung eines Baumwoll-T-Shirts werden zum Beispiel 2720 Liter Wasser verbraucht. Diese Art der Wassernutzung trägt zur weltweiten Wasserknappheit bei, vor allem angesichts unserer Fast Fashion und unseres übermäßigen Konsums.

Bei den derzeitigen Einzelhandelspreisen werden diese Schäden für den Planeten unter den Teppich gekehrt. Aber das ist nicht der einzige Schaden für die Umwelt, der übergangen wird. Energieverbrauch, Pestizide, Umweltverschmutzung und Waldrodung gehören zu den Problemen, für die die derzeitigen Einzelhandelspreise keine Verantwortung übernehmen. Und obwohl man meinen könnte, dass angesichts der derzeitigen Rezession höhere Preise das Letzte sind, was jemand braucht, wird es auf lange Sicht nur noch teurer, wenn wir jetzt nicht anfangen, die Verantwortung für unseren Planeten zu übernehmen...

True Price hat ein System entwickelt, bei dem zusätzlich zu den Material- und Produktionskosten alle Kosten für die Reparatur dieser Schäden quantifiziert und auf den Produktpreis aufgeschlagen werden. Dies geschieht in Sektoren, z. B. Bananen aus Kolumbien oder in Vietnam hergestellte T-Shirts.

Wie werden die wahren Verkaufspreise berechnet?

Fast alles, was wir kaufen, schadet dem Planeten. True Pricing ist das System, bei dem die Kosten für die Behebung der verursachten Schäden in den Verkaufspreis eines Produkts eingerechnet werden. Aber wie werden diese Kosten berechnet?

True Price hat das folgende System zur Quantifizierung der Umweltauswirkungen in monetäre Kosten entwickelt. Die Kosten werden anhand eines standardisierten 3-stufigen Verfahrens berechnet, das für alle Sektoren und Regionen gilt. Es umfasst 3 Schritte, die im Folgenden vereinfacht dargestellt werden.

  1. Aufbau von Datenbanken aus dem Netzwerk des Auftraggebers und unabhängiger Recherche. Relevante externe Faktoren können somit ermittelt werden.

  2. Die Datenbank liefert den Input für quantitative Messungen (die Umweltauswirkungen in Zahlen), die zu einem Diagramm des ökologischen und sozialen Fußabdrucks führen.

  3. Die Auswirkungen werden anhand objektiver und standardisierter Modelle monetarisiert.

Von hier aus werden diese zusätzlichen Kosten zum Produktpreis addiert, um den tatsächlichen Einzelhandelspreis zu bilden, also den Preis, den du zahlst, wenn du das Produkt kaufst. Auf dieser Seite kannst du die Ergebnisse dieses Quantifizierungssystems sehen. Für ähnliche Produkte, die an verschiedenen Orten hergestellt werden, gelten natürlich unterschiedliche Faktoren. Für einige Produkte, wie Milch und Schokolade, wurden mehrere Untersuchungen und Berechnungen durchgeführt, um den tatsächlichen Preis auf der Grundlage einer bestimmten Produktionskette zu ermitteln.

Da der wahre Preis mit dem Ziel berechnet wird, jede Art von natürlicher und sozialer Energie und Ressourcen, die verwendet werden, zu identifizieren, wäre es logisch, dass je niedriger diese Kosten sind, desto weniger Ressourcen werden für die Herstellung des Produkts benötigt. Auch wenn wahre Verkaufspreise eine nachhaltigere und verantwortungsvollere Wahl sind, kann man anhand des wahren Preises sofort erkennen, wie nachhaltig das Produkt hergestellt wurde.

Warum ist eine wahre Preisgestaltung wichtig?

Die Menschenrechte

Im Hinblick auf die allgemeinen Menschenrechte ist eine echte Preisgestaltung ein großer Schritt in die richtige Richtung. Ein Großteil der Fast Fashion wird immer noch in ausbeuterischen Betrieben, sogenannten Sweatshops, hergestellt, wo die Arbeiter:innen unter extrem harten Bedingungen für einen Hungerlohn arbeiten müssen. Der faire Handel setzt sich dafür ein, dass die Arbeiter:innen den gleichen Lohn erhalten und dass die Arbeitsbedingungen eingehalten werden. Neben den negativen sozialen Auswirkungen ist auch die Kinderarbeit ein großes Problem. Wir können nicht in einer gleichberechtigten Gesellschaft leben, wenn einige Kinder zur Schule gehen und andere in einem Sweatshop arbeiten. Unzumutbare Löhne, sexueller Missbrauch, Arbeitsbedingungen – all das sind Themen, die von True Price an der Wurzel gepackt werden.

Wasserschutz

Bei der Herstellung aller Produkte, die wir kaufen, wird Wasser verbraucht. Wenn nicht für das Endprodukt, so verbrauchen die Unternehmen Millionen von Litern Wasser für die Reinigung. Und wenn nicht für die Reinigung, so leiten die Fabriken doch ihre Abfälle in die Flüsse und verschmutzen so das Wasser, das sonst genutzt werden könnte. Dies ist ein großer Teil des Klimawandels, da ganze Länder dringend Wasser benötigen, um ihr Leben zu erhalten und Nahrungsmittel anzubauen.

Warum du teilnehmen solltest

Kompensation von Kohlenstoff

Wenn du ein Produkt zu seinem wahren Verkaufspreis kaufest, kompensiert du sofort die mit der Herstellung verbundenen Kohlenstoffemissionen. Dies ist eine radikale Option für diejenigen unter uns, die ihren CO2-Fußabdruck verringern wollen, ohne dass du dafür an zwielichtigen "Bäume-pflanzen-Aktionen" musst.

Die Berechnung der Umweltauswirkungen, einschließlich der Kosten für natürliche Ressourcen, existenzsichernde Löhne, Naturverschmutzung und mehr, wurde für dich erledigt. Du musst dir nicht mehr den Kopf darüber zerbrechen, ob das Bio-Baumwoll-T-Shirt, das du gekauft hast, in einem Sweatshop hergestellt wurde, oder ob der fair gehandelte Kaffee, den du gekauft hast, in einer biologisch nicht abbaubaren Verpackung steckt. Du hast jetzt die Möglichkeit, die volle Verantwortung dafür zu übernehmen – ohne unnötige Zwischenhändler.

Geld einsparen

Im Umkehrschluss bedeutet das, dass du langfristig mehr Geld ausgibst, wenn du den wahren Preis für deine Produkte bezahlst. Wenn wir die wahren Kosten der Dinge, die wir jetzt kaufen, nicht berücksichtigen, wird der Klimawandel die Preise in die Höhe treiben. Wenn sich zum Beispiel das Klima so stark verändert, dass ganze Ernten ausfallen, werden die Preise stark ansteigen, um diesen Verlust auszugleichen.

Indem du den wahren Preis zahlst, unterstützt du eine Bewegung, die den wirtschaftlichen Crash der Klimakrise aufhalten will. Und du bist nicht der/die Einzige, der/die das Richtige tut. Viele Unternehmen und Marken setzen ihre Produkte und Dienstleistungen in Zusammenarbeit mit dem True-Price-Institut nachhaltig in der Preisgestaltung um, wie zum Beispiel das erste True-Price-Café der Welt in Breukelen.

Auf der Website von True Price findest du weitere Kooperationen zwischen True Price und nachhaltigen Unternehmen. Vielleicht findest du dort auch deinen nächsten nachhaltigen Einkauf?

Unterstützung von umweltbewussten Unternehmen

Da Innovator:innen und Klimakämpfer:innen gleichermaßen der Welt und der Öffentlichkeit Möglichkeiten bieten, den Kampf gegen den Klimawandel zu unterstützen, machen es Gemeinschaften wie True Price einfacher, sich gegenseitig zu unterstützen. Jedes Unternehmen, das sich an der Bepreisung seiner Produkte nach ihrem tatsächlichen Preis beteiligt, opfert nicht nachhaltige Gewinne für ein System, das den Planeten schont. Wenn du die Mittel und die Fähigkeit dazu hast, ist dies eine großartige Möglichkeit, etwas zu bewirken.

Echter Verkaufspreis von Tee

Wir von Dilmah legen Wert auf Ehrlichkeit und Transparenz. Aus diesem Grund haben wir eine offen zugängliche Datenbank zur Analyse des wahren Preises von Ceylon-Tee eingerichtet. Externe Einflussfaktoren (Externalitäten) wie Landnutzung und soziale Sicherheit werden quantifiziert und wir teilen diese Informationen im Interesse einer freundlicheren Teeindustrie. Wenn du daran interessiert bist, bietet die Seite einen sehr detaillierten und eingehenden Überblick darüber, wie viel die Herstellung eines Produkts tatsächlich kostet – sowohl im wörtlichen als auch im übertragenen Sinne.

Echte Preisinitiativen in den Niederlanden

Im Juli 2022 veröffentlichte Gerben Splinter eine Sammlung von Zusammenfassungen verschiedener True-Price-Fallstudien, die in den Niederlanden durchgeführt wurden. Darin wird auf den Wirkungspfad-Ansatz verwiesen, die dreistufige Berechnungsmethode, die wir bereits erläutert haben.

Die True Animal Protein Price Coalition (TAPPC) setzt sich zum Beispiel für echte und ehrliche Preise für Fleisch in den Niederlanden ein. Wenn dies für einige Leute zu radikal und anstößig erscheint, bietet die TAPPC eine sehr klare und transparente Darstellung, wie dies genau funktioniert.

Alle Einnahmen aus den höheren Fleischpreisen bleiben in der niederländischen Wirtschaft, verbessern die humane Behandlung der Tiere, unterstützen die Landwirt:innen und machen Obst und Gemüse erschwinglicher. Wenn wir der Bevölkerung den Zugang zu Obst und Gemüse erleichtern, wird dies unsere persönliche Gesundheit verbessern und unseren gemeinschaftlichen Kohlenstoff-Fußabdruck verringern, da wir schon jetzt zu viel Fleisch und zu wenig Gemüse konsumieren. Ein Drittel bis die Hälfte der neu erwirtschafteten Einnahmen würde an die Landwirt:innen gehen und sie finanziell dabei unterstützen, nachhaltiger und tierfreundlicher zu werden.

Das Impact Institute und die niederländische Bank ABN AMRO führten 2019 eine Studie über den wahren Preis von Jeans durch. Und im nächsten Jahr wurde in Zusammenarbeit zwischen der niederländischen Bäckerei Bakkerij Van Vessem und True Price der erste wahre Verkaufspreis für Brot berechnet.

Wir haben einen großen Kampf für unsere Welt vor uns, und eine wahre Preisgestaltung könnte in dieser Zeit eine unserer wertvollsten und realistischsten Waffen sein.